เมื่อวันศุกร์ที่ 12 มีนาคม 2010 ผมได้มีโอกาสไปออกรายการ "สุริวิภา" ของพี่หนูแหม่ม โดยเป็นช่วงตอนพิเศษ "Make it Bold" ที่เค้าได้ทำการเลือกคนรุ่นใหม่ (รึเปล่าอะ) 4 คนมาพูดคุย แบ่งปันประสบการณ์ ซึ่งคนแรก ก็คือ คุณนิ้วกลมนักเขียน ที่มีผลงานเขียนออกมาหลายเล่ม และผมก็เป็น "คนที่สอง" ที่ได้รับเลือก และมีโอกาสไปสัมภาษณ์ในรายการนี้ ต้องบอกว่าตื่นเต้นมากเลยทีเดียว ที่ได้มีโอกาสไปออกรายการระดับประเทศแบบนี้ การสัมภาษณ์แบ่งออกเป็นหลายๆ ช่วงตั้งแต่ ชีวิตของผม, ชีวิตการทำงาน, หลักแนวความคิด ชีวิตครอบครัว ซึ่งทุกอย่างจะมี Internet เข้ามาสอดผสานอย่างกลมกลืนเลยทีเดียว ผมค่อนข้างสบายๆ ขำๆ ตลกๆ สไตล์ผมน่ะ  โดยเฉพาะช่วงเปิดตัวในรายการ มันช่างดู Internet มากๆ มาดูกันครับ ว่าการเนื้อหาการสัมภาษณ์วันนั้นเป็นอย่างไรบ้าง จาก Youtube แบ่งออกเป็น 4 ตอนนะครับ

 ล่าสุดทาง Eyesblaster ได้ออกสรุปผลรวมของ Online Advertsing ทั่วโลก ออกมาของปี 2009 มีข้อมูลหลายๆ อย่างน่าสนใจมากๆ เช่น การตอบสนองของการใช้งาน Rich Media, จำนวน CTR (Click Thru Rate) ของแต่ละสื่อ ของแต่ละประเทศ น่าสนใจมากๆ คนทำงานด้านการตลาดออนไลน์ ครับ 

ปี 2009 เป็นปีแรกที่ สื่อโฆษณาออนไลน์ของอเมริกา มีการใช้จ่ายมากกว่าสื่อโฆษณาทางทีวี (ท้องถิ่นและทั่วภูมิภาค)  โดยตัวเลขเพิ่มจาก 10.6% ในปี 2008 มาเป็น 12.2% ในปี 2009 การประมาณการนี้โดย Myers Publishing.โดยทาง Myers ทำนายว่า โฆษณาทางออนไลน์จะเพิ่มขึ้นไปแตะ 13.4% ในปี 2011 ซึ่งเป็นตัวเลขสูงสุด เมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ

ตอนนี้ ผมกำลังหา เด็กใหม่ไฟแรง ที่ต้องการเข้ามาเรียนรู้ และทำงานร่วมกันในโลกของการค้าขายออนไลน์ ที่ TARAD.com ตำแหน่งนี้เราเรียกว่า ที่ปรึกษาการค้าออนไลน์ ตำแหน่งนี้ ทำอะไรบ้าง...

ในยุคที่การตลาดเกียวกับเครื่องดืมแอลกอฮอล์ เป็นเรื่องที่ลำบากมากขึ้นทุกวันๆ  เพราะตอนนี้เมืองไทยมี “พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์. พ.ศ. ๒๕๕๑" ซึ่งจะเป็น กฏหมายที่ออกมาควบคุม บรรดาผู้ขาย เครื่องดิมแอลกอฮอล์ เช่น เหล้า เบียร์ ไม่ให้ใช้สื่อการตลาด เข้าถึงกลุ่มคนได้เปิดกว้างเหมือนสมัยก่อน เพราะต้องการลดจำนวนคนที่ดื่มลง

โดยมีกำหนดข้อบังคับหลักๆ ที่ทำให้บรรดาแบรนด์เหล้าเบียร์ต่างๆ ถึงกับคิดหนักได้แก่ มาตรา 32 บัญญัติไว้มีสาระสำคัญว่า “ห้ามมิให้ผู้ใด โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือแสดงชื่อหรือเครื่องหมายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อันเป็นการอวดอ้างสรรพคุณหรือชักจูงใจให้ผุ้อื่นดื่มโดยตรงหรือโดยอ้อมการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์ใด ๆ โดยผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกประเภทให้กระทำได้เฉพาะการให้ข้อมูลข่าวสาร และความรู้เชิงสังคม โดยไม่มีการปรากฎภาพของสินค้าหรือบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั้นเว้นแต่เป็นการปรากฎภาพสัญลักษณ์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือสัญลักษณ์ของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เท่านั้น...”

ดังนั้นทางค่ายเครื่องดื่มต่างๆ ต่างกันพยายามเปลี่ยนวิธีการทำการตลาด การนำเสนอข้อมูลสู่ลูกค้าด้วยวิธีการใหม่ๆ และทางค่ายต่างๆ ต่างก็งัดกลยุทธเด็ดๆ ออกมามากมาย

"คุณเองนั้นแหละ ที่มีอำนาจอยู่ปลายนิ้วของคุณ" ทำไมไม่ ใช้มันให้เกิดประโยชน์กับประเทศบ้าง ในการกระจายสิ่งดีๆ ของประเทศไทย ออกไปสู่สายตาชาวโลก ผ่านอินเทอร์เน็ต เพราะสื่อนี้แหละ ไปได้เร็วกว่าสำนักข่าวระดับโลกไมว่าจะเป็น CNN ซินหัว หรือ อัลจาซีร่า ดังนั้นคุณเองก็มีส่วนช่วยได้ไม่ยากเลย

คิดเองแบบง่ายๆ ครับ National Online Campaign
***************************************************
คือทำแผนการตลาดออนไลน์ ให้คนทั่วโลกรู้จักประเทศไทย ในสิ่งที่สวยงาม แหล่งท่องเที่ยว วัฒนะธรรม และหลายอย่างอีกมากมาย ผมเชื่อว่า ยังมีอีกหลายๆ คนที่ยังไม่รู้เรื่องเกี่ยวกับเหตุการณ์ในประเทศไทย ดังนั้นการดึงคนกลุ่มนี้มา จึงเป็นเรื่องที่ไม่ยาก

วางแผนออนไลน์แคมเปญ โดยใช้อินเทอร์เน็ต
**********************************************
เราก็ระดมคนที่ทำงานด้าน Online ทั้งเซียนและเทพทั้งหมาย รวมถึง หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง มาช่วยกันทำให้แคมเปญนี้ มันกลายเป็นจริงๆ โดยแบ่งงานออกไปเป็นหลาย ๆ ส่วน ได้แก่

        เพิ่งเปิดตัวไปไม่นานกับมือถือ SAMSUNG L700 ภายใต้คอนเซ็ปที่ว่่า “Unbelievable” สวยเหลือเชื่อ เก่ง ครบทุกฟังก์ชั่น” เห็นเขาว่ามีน้องแพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์เลยเข้ามาหาดูข้อมูลสักหน่อยเจอ www.l700.in.th ลองเล่นดูเอ๊ะมันก็มีอะไรเจ๋งดีนะ (บอกก่อนผมไม่ได้ค่าโฆษณานะคับ แต่เว็บเขาน่าสนใจดี) เขาเลือกน้องแพนเค้กมาเป็น Celebrity เพราะตรงตาม concept สวยเก่งครบทุกด้าน และตอนนี้กระแสกำลังมาแรง ถือว่ารุ่นนี้มีดีที่ดีไซน์ ราคา และฟังก์ชันครบ เห็นว่าตั้งเป้ายอดขายเอาไว้กว่า 100,000 เครื่อง เลยทีเดียวนอกจากสื่ออื่น ๆ แล้ว มาดูการใช้สื่อออนไลน์ที่ผมถนัดเลยดีกว่า

เว็บนี้เป็นลักษณะ Web Interactive (ใช้ Flash Video อาจจะช้า ๆ หน่อยเวลาจะเข้าไปดู) เราสามารถเล่นโต้ตอบอะไรกับเว็บได้บ้าง ทางด้านล่างเป็นหน้า Home Page เข้าไปดูจะเห็นหน้าน้องแพนเค้ก ทำแอ๊บแบ๊วน่ารักอยู่

    Nintendo Wii ออกเกมส์ใหม่ออกมา คือเกมส์ Wario (คู่แข่งของ Mario) โดยโฆษณามีความร่วมมือกับทาง YouTube จนทำหน้าพิเศษให้เป็นการเฉพาะ โดยเป็นโฆษณาเกมส์ที่ ตัวละคร Wario ต้องตะลุยไปในเกมส์ เพื่อพังฉากต่างๆ ภายในเกมส์ แต่ในระหว่างที่วีดีโอเล่นไปนั้น ปรากฏว่าหน้าของ Youtube ที่แสดงวีดีโอนี้ ก็พังตามไปด้วย นี้เป็นรูปแบบหนึ่งของการทำโฆษณาที่เริ่มมีการ เข้าไปมีส่วนร่วมกับหน้าของเว็บไซต์  โดยนำ Context รอบข้างเข้ามาเกี่ยวข้อง และทำให้น่าสนใจมากขึ้น (ลองคลิกขวาที่หน้า youtube ดูตอนที่หน้าเริ่มพัง หน้านี้กลายเป็น flash ไปทั้งหน้าเลยตอนกำลังพัง) ดู VDO ที่ผมอัดมา ได้จากด้านล่าง หรือไปดูได้ที่เว็บจริง ที่ http://br.youtube.com/experiencewii  

ข้อมูลจาก blognone.com

หลายคนอาจจะเคยเห็น โฆษณาของ Apple Series "I'm Mac" และีมีการ กระแหนะกระแหน Microsoft อย่างน่ารักน่าชัง โดยจากการใช้ การสื่อสารผ่านผู้ชาย สองคนที่เป็นตัวแทน Mac และ PC สำหรับคนที่ไม่เคยดูโฆษณานี้ลองดูได้ที่นี่

• Apple Get a Mac Ad: Viruses and Spyware
• Apple "Get a Mac" ad: "Tech Support"
• Get a Mac ad with Gisele Bundchen
• Apple "Get a Mac" ad: Sad Song Long
• Apple "Get a Mac" ad: "Angel/Devil"
• Get a Mac - PC vs Mac - Vista Security

Subject: 3 People will get 30,000 Baht! Pass 3 rooms within 180 seconds!