สมาคมผู้ดูแลเวบไทยเล็งระดมสมองตั้งมาตรฐานการลงโฆษณาออนไลน์ รับแนวโน้มดอทคอมกลับมาอีกระลอก หลังพบลูกค้าใช้เวลาในโลกออนไลน์เพิ่ม เทคโนโลยีพร้อม - แนวโน้มบรอดแบนด์โต

นายภาวุธ พงษ์วิทยภานุ เลขานุการ สมาคมผู้ดูแลเวบไทย และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ตลาดดอทคอม จำกัด กล่าวว่า มีแนวโน้มว่า ปีหน้าการโฆษณาออนไลน์ และธุรกิจดอทคอมในไทยจะกลับมาเฟื่องอีกครั้ง หลังจากมีสัญญาณจากต่างประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา ที่ผู้ลงโฆษณาต่างลดสัดส่วนการลงโฆษณาผ่านโทรทัศน์ และวิทยุ แต่หันมาให้ความสำคัญกับช่องทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น เนื่องจากลูกค้าใช้เวลาในโลกออนไลน์มากขึ้น

ขณะเดียวกัน เทคโนโลยีของการลงโฆษณาออนไลน์ก็เริ่มมีสีสัน เป็นริช มีเดีย มีทั้งภาพเคลื่อนไหว และเสียงมากขึ้น จึงดึงดูดความสนใจ และสามารถวัดผลการลงโฆษณาได้อย่างแม่นยำมากกว่าเดิมด้วย

ดังนั้น ธุรกิจการให้บริการข้อมูล (คอนเทนท์ โพรไวเดอร์) โดยเฉพาะธุรกิจดอทคอมที่สร้างแหล่งรายได้จริง และต่อเนื่อง จะเกิดขึ้น ทั้งจากการให้บริการในเวบ อย่าง เวบไซต์ท่า (พอร์ทัล), การให้บริการบนมือถือ และการพัฒนาแอพพลิเคชั่น ซึ่งจะเห็นได้จากธุรกิจในแวดวงนี้อย่างน้อย 3 บริษัทเตรียมแผนเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ใหม่ แต่ไม่พร้อมให้รายละเอียดดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม การประมาณการมูลค่าโฆษณาออนไลน์ยังทำได้ยาก เพราะส่วนใหญ่ผู้ลงโฆษณาจะเข้าถึงโดยตรงกับเวบ ซึ่งการจะรวบรวมข้อมูลได้ จะต้องเกิดจากการใช้บริการผ่านบริษัทวางแผนสื่อโฆษณาให้มากขึ้น

ทั้งนี้ วันเสาร์ที่ 25 ก.ย. นี้ สมาคมจะระดมสมองเวบมาสเตอร์ในการประชุมประจำปี ถึงเรื่องการวางมาตรฐานการลงโฆษณาออนไลน์ ทั้งรูปแบบของการลงโฆษณา, ขนาดของโฆษณา และอัตราค่าลงโฆษณา โดยส่วนหนึ่งจะอิงเกณฑ์การใช้งานต่างประเทศที่มีอยู่ด้วย และจะประสานไปยังสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เพื่อให้ความรู้กับบริษัทวางแผนสื่อโฆษณาในไทยด้วย

สำหรับการกำหนดมาตรฐานดังกล่าว จะต้องคำนึงถึงการคุ้มครองผู้บริโภค โดยมีเกณฑ์ขั้นต่ำของเวลาแสดงภาพโฆษณาในแต่ละประเภทที่ไม่รบกวนผู้ใช้เวบมากเกินไป

ด้านนายวันฉัตร ผดุงรัตน์ เจ้าของเวบดังพันธุ์ทิพย์ ดอทคอม กล่าวว่า การสร้างมาตรฐานของธุรกิจโฆษณาออนไลน์เป็นสิ่งที่ดี แต่เจ้าของเวบเอง น่าจะต้องกำหนดเงื่อนไข การลงโฆษณาที่ไม่รบกวนเนื้อหาและผู้เข้าชมเวบมากเกินไป

ส่วนนายฉัททวุฒิ พีชผล ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการและเทคโนโลยี บริษัท ไทยแลนด์ดอทคอม จำกัด กล่าวว่า ธุรกิจดอทคอมน่าจะกระเตื้องอีกครั้ง เพราะแนวโน้มเทคโนโลยีและจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตที่สูงขึ้น

กระนั้น สำหรับบริษัทเองมุ่งตลาดส่งออก โดยมีรายได้จากโฆษณาออนไลน์เป็นส่วนน้อย และอยู่ระหว่างการหาพันธมิตรเป็นหน่วยงานรัฐ เพื่อดันสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ผ่านเวบด้วย

ขณะที่นายปรเมศวร์ มินศิริ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บัณฑิต เซ็นเตอร์ จำกัด กล่าวว่า ปีหน้าบรอดแบนด์จะสร้างสีสันให้กับธุรกิจดอทคอม โดยเฉพาะโอกาสธุรกิจใหม่ๆ ของคอนเทนท์ โพรไวเดอร์ โดยคาดว่าสิ้นปีนี้จะมีผู้ใช้บรอดแบนด์กว่า 1 แสนราย ส่วนเวบไซต์ kapok.com คาดว่า จะทำรายได้จาก บรอดแบนด์ให้ถึง 10 ล้านบาท จากปัจจุบันเวบ และมือถือ ทำรายได้จากโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนกว่า 1 ล้านบาท และตั้งเป้าถึง 2 ล้านบาทต่อไป

ด้านนายภูษิต ศรีดุลยกุลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธิงค์เน็ท จำกัด เจ้าของเวบจ๊อบไทย กล่าวว่า บริษัทขอรอดูความพร้อมของตลาดก่อน เพราะบางครั้งคนไทยยังขาดความรู้การใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ ทำให้การเข้าสู่ตลาดเร็วเกินไปก็จะเป็นความเสี่ยงได้