ได้มีโอกาสแวะไปอ่าน เว็บคุณบอย พบ VDO อันหนึ่งน่าสนใจดีก็เลยเอามาให้ทุกคนดูกัน เป็นการใช้ sex มาผสมกับการทำ VDO Viral Marketing ซึ่งเป็นการนำเสนอมุมมอง ที่คนทั่วไปสนใจ ผมว่าเจ๋งดีน่ะ เห็นแล้วอยากทำแบบนี้บ้างจัง แต่การทำแบบนี้อาจะต้องระวังเรื่อง Brand หน่อยนะครับ 

      เมื่อประมาณกลางปี 2008 (จำเดือนไม่ได้) มีกลุ่มคนกลุ่มหนึ่งได้มีการรวมตัวกันทำ เรื่องประหลาดเรื่องหนึ่งขึ้นมา โดยได้รับแรงบันดาลใจจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นมาหลายๆ ประเทศทั่วโลกมาแล้ว โดยเหตุการณ์หนึ่งที่เกิดขึ้น และผมเองเห็นแล้วก็ประทับใจ คือเหตุกาณ์ที่เกิดขึ้นที่สถานีรถไฟ Grand Central ที่ New York  USA  โดยเหตุการณ์ Freeze คือการ "นัดคนมาเป็นจำนวนมาก มารวมตัวกัน ในที่สาธารณะที่คนเยอะๆ แล้วนัดรวมตัวกัน "หยุด" อยู่กับทีเป็นเวลาประมาณ 5 นาที" โดยที่คนอื่นๆ แถวๆ นั้นไม่รู้เรื่องเลย... ซึ่งเหตุการณ์ที่ Grand Central สร้างความประทับใจให้กับหลายๆ คน จนมาถึงเมืองไทย ก็เลยมีการนัด รวมตัวกันเพื่อทำเหตุการณ์ แบบนี้้บ้าง โดยใช้ชื่อ เหตุการณ์นี้ว่า "Bangkok Freeze"  แต่จะมาคุยต่อ ก็คือ ผลลัพย์ของเหตุการณ์นี้ ถูกนำเสนอมาในรูปแบบ VDO และถูกส่งต่อไปทั่วโลก ซึ่่งเป็นรูปแบบของ Viral Marketing และเช่นกัน เหตุการณ์ที่กรุงเทพ ก็เป็นเหตุการณ์ที่ถูกส่งต่อไปเช่นกัน.... นี้ถือว่าเป็น เคสคลาสสิกของ Viral ในเมืองไทย ที่ทำโดยคนกลุ่มมากๆ อันแรกๆ ของเมืองไทยเลยทีเดียวครับ

     นับว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ฮอตฮิตเป็นที่กล่าวถึงมากที่สุดประการหนึ่งใ นเวลานี้ และนับว่าเป็นการใช้การส่งเสริมการตลาดแบบสงครามกองโจรอีกวิธีหนึ่ง  ไวรอล มาร์เก็ตติ้ง (Viral Marketing) คล้ายกับการใช้กลยุทธ์แบบปากต่อปาก ซึ่งหลักใหญ่ใจความก็คือ ผลักดันส่งเสริมให้ลูกค้าที่รับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการของเรา ไปบอกต่อยังคนอื่นๆ เพื่อสร้างความตระหนักและภักดีต่อเรานั่นเอง     ความต่างอยู่ที่ ไวรอล มาร์เก็ตติ้ง เป็นการใช้เทคนิคปากต่อปากบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งจะทำให้บอกต่อกันได้อย่างรวดเร็วกว่า เข้าถึงตัวลูกค้าจำนวนมหาศาลมากกว่า และแทบไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายอะไร เพียงแค่พยายามกระตุ้นให้ผู้รับสารส่งต่อไปยังกลุ่มก้อนของตนในเน็ตเท่านั้น

ไม่น่าเชื่อเลยครับ เหตุการณ์ปฏิวัติ ที่เกิดขึ้นในคืนวันที่ 19 กันยายน 2549 ที่ผ่านมา จะเป็นการสร้างปรากฏการณ์การสื่อสารรูปแบบใหม่ในโลกออนไลน์ เกิดขึ้นในสังคมไทย คืนนั้นผมได้ขับรถผ่านไปเห็นเหตุการณ์พอดี และก็ได้ถ่ายภาพรถถังกลางกรุง และ นำรูปภาพเหตุการณ์ มาลงในเว็บไซต์ของผม  www.Pawoot.com เป็นเว็บแรกๆ

     เพียงเวลาไม่ถึง 6 ชั่วโมง เว็บไซต์เล็ก ของผมเว็บนี้ ที่จากเดิม ปกติคนเข้าวันละ 5-6 ร้อยคน กลับกลาย มีคนเข้ามามากเป็น หมื่นๆ คน ในทันที โดยที่ผมไม่ได้ไปประชาสัมพันธ์อะไรที่ไหนอะไรเลย ทั้งหมดนี้เกิดขึ้น เป็นผลมาจากรูปแบบการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์รูปแบบใหม่ที่ จะเริ่มเข้ามาบทบาทกับคนไทยในสังคมของคนออนไลน์

              เมื่อเดือนก่อนผมได้มีโอกาสคุยกับน้องคนหนึ่ง ที่กำลังจะทำแคมเปญเปิดตัวหนังผีเรื่องหนึ่งอยู่ โดยจะใช้อินเทอร์เน็ตเป็นสื่อในการทำการโปรโมตหนังเรื่องนี้ ซึ่งหนังเรื่องนี้ชื่อ "คน ผี ปีศาจ" ซึ่งเว็บไซต์ของหนังเรื่องนี้อยู่ที่ URL : www.pisaj.com (ปีศาจ.คอม) ซึ่งหลังจากได้คุยกันเพื่อวางแผนสื่อในการลงโฆษณาอินเทอร์เน็ตแล้ว ก็ได้มีโอกาสคุยที่มาที่ไป และแนวทางทำประชาสัมพันธ์หนังเรื่องนี้ที่ได้วางเอาไว้ ซึ่งหลังจากาฟังแล้ว ผมพบว่าน่าสนใจมาก จึงนำมาวิเคราะห์เป็นกรณีศึกษาของคนไทย (Case Study) ในรูปแบบการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์และการทำการตลาด ซึ่งมีไม่ค่อยมากในตลาดประเทศไทยเท่าไร

               Coke ได้เปิดเว็บไซต์ให้บริการสำหรับเป็นจุดนัดพบสำหรับผู้ที่ชอบและรักในเสียง โดยหลังจากการเปิดให้บริการเว็บไซต์นี้ ได้มีการพูด ถึงกันแบบปากต่อปากกัน อย่างแพร่หลายมากในอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นรูปแบบทางการตลาดในลักษณะ Viral Marketing ซึ่งหลังจากเปิดให้บริการ มาระยะหนึ่งแล้ว ในตอนนี้มีผู้เข้า มาเยี่ยมชมเว็บไซต์นี้หลายล้านเพจวิวต่อวันเลย และมียอดผู้เข้าเยี่ยมชมแบบไม่ซ้ำคน (Unique Visitor)มากกว่า 2 แสนคนต่อเดือนเลยทีเดียว และโดยเฉลี่ยส่วนใหญ่ผู้ที่เข้ามาในเว็บนี้จะใช้เวลาอยู่ในเว็บไซต์นี้มากกว่า 25 นาทีเลยทีเดียว ซึ่งถือว่านานมาก สำหรับเว็บไซต์เว็บหนึ่งที่สามารถดึงความสนใจให้อยู่ในเว็บนี้ได้นานขนาดนี้